E-E-A-T a důvěryhodnost webu: proč Google hodnotí nejen obsah, ale i autora

Google dnes nerozhoduje jen podle textu.
Při hodnocení kvality webu bere v úvahu čtyři klíčové faktory shrnuté do zkratky E-E-A-T – Experience (zkušenost), Expertise (odbornost), Authoritativeness (autorita) a Trust (důvěra).
Tyto signály určují, zda web působí věrohodně a zda může uživatelům bezpečně poskytovat informace.
E-E-A-T je zásadní zejména u webů, které ovlivňují rozhodování lidí – tedy finance, zdraví, právo, ale i marketing a podnikání.

Co přesně znamenají jednotlivé složky E-E-A-T

• Experience – zkušenost
  Google oceňuje, když autor čerpá z reálné praxe, případů nebo vlastních projektů. Osobní zkušenost posiluje autenticitu.
• Expertise – odbornost
  Text by měl být napsán někým, kdo danému tématu rozumí. U odbornějších webů je vhodné uvádět kvalifikaci nebo profesní kontext autora.
• Authoritativeness – autorita
  Autorita vzniká díky citacím, odkazům a zmínkám z jiných důvěryhodných zdrojů. Když na váš web odkazují relevantní portály, Google chápe, že vám ostatní důvěřují.
• Trust – důvěra
  Nejdůležitější faktor. Web musí být bezpečný (HTTPS), transparentní a poskytovat ověřitelné informace – včetně kontaktu, provozovatele a zásad ochrany osobních údajů.

Jak E-E-A-T ovlivňuje SEO a pozice ve vyhledávání

Google používá kombinaci algoritmů a lidských hodnotitelů (tzv. Quality Raters), kteří hodnotí, zda web působí důvěryhodně.
Weby s vysokým E-E-A-T mají větší šanci udržet si pozice i při aktualizacích algoritmů.
Naopak stránky s anonymním obsahem, chybějícími autory nebo nejasným zdrojem informací mohou ztrácet hodnocení i bez technických chyb.

Jak budovat E-E-A-T na svém webu krok za krokem

1. Zveřejněte autora každého článku.
   Uveďte jeho jméno, krátký popis zkušeností, případně odkaz na LinkedIn nebo firemní profil.
2. Přidejte stránku „O nás“ nebo „Tým“.
   Popište, kdo za webem stojí, jaké má zkušenosti a proč se tématu věnuje.
3. Používejte důvěryhodné zdroje.
   Citujte oficiální statistiky, odborné studie nebo renomované portály.
4. Zajistěte bezpečnost webu.
   HTTPS, ochrana dat a přehledné podmínky používání zvyšují důvěru.
5. Získejte externí odkazy z autoritativních webů.
   PR články, rozhovory nebo spolupráce s médii posilují reputaci.
6. Budujte osobní značku autora.
   Aktivní prezentace odborníka mimo web – například články na jiných portálech – zvyšuje důvěryhodnost i vašemu projektu.

Jak rozpoznat, že váš web trpí nedostatkem E-E-A-T

Pokud web ztrácí pozice po aktualizacích Googlu, může to být signál slabé důvěryhodnosti.
Časté znaky jsou anonymní texty, chybějící kontakty, slabé zdroje nebo málo citací.
Google se stále více snaží potlačit obsah, který působí genericky nebo neověřeně, i když je technicky správně optimalizovaný.

Důvěra je v SEO nový kapitál – bez ní už žádná strategie dlouhodobě nefunguje.

Příklady, jak E-E-A-T funguje v praxi

• Weby s uvedenými autory, referencemi a odkazy na zdroje si udržely stabilní pozice i po velkých algoritmických updatech.
• Naopak anonymní magazíny sepsané AI bez jasného původu obsahu zaznamenaly prudký pokles.
• Firemní weby, které přidaly sekci „Tým“ a zavedly podpisy autorů, zvýšily důvěru uživatelů i CTR z výsledků vyhledávání.

Shrnutí: důvěra jako nový SEO faktor číslo jedna

SEO už dávno není jen o klíčových slovech a odkazech.
Web, který působí důvěryhodně, nabízí transparentní informace a vystupuje jménem odborníků, má přednost.
Budování E-E-A-T signálů je dlouhodobý proces – ale právě on rozhoduje, komu Google uvěří, a koho pošle na vrchol výsledků.